راهنمای مطالعه
جستجو بر اساس موقعیت مکانی گوگل سبب بهینه‌سازی نتایج می‌شود. بسیاری از کسب‌وکارها تلاش می‌کنند تا رتبه‌های بهتری در نتایج جستجوهای محلی به دست آورند. در این مقاله به بررسی این قابلیت گوگل می‌پردازیم و راهکارهای تغییر و سفارشی‌سازی جستجو بر اساس موقعیت جغرافیایی را مرور خواهیم کرد.
اهمیت جستجو بر اساس موقعیت مکانی گوگل
برای اطمینان از تحقق اهداف سئو، باید رتبه‌های صفحات را در جستجوهای محلی بررسی کرد. گوگل الگوریتم‌های مختلفی دارد. هر بار شخصی یک کلمه یا عبارت (کوئری) را جستجو می‌کند، گوگل با توجه به داده‌های متنوعی تعدادی لینک را به عنوان نتیجه نمایش می‌دهد. الگوریتم‌ها و قواعد بسیار پیچیده‌ای وجود دارد که باعث می‌شود نتایج نمایش داده شده مرتبط‌ترین لینک‌ها با درخواست کاربر باشد.
یکی از مهمترین الگوریتم‌های گوگل، مربوط به مکان (لوکیشن) کاربر است. در واقع گوگل با توجه به لوکیشن کاربر نتایج را به او نشان خواهد داد. این یک مزیت بزرگ برای کاربران گوگل محسوب می‌شود. حال اگر مکان جغرافیایی کسب‌وکار مشخص نباشد یا چند مرکز و شعبه مشابه در نقاط مختلف وجود داشته باشد، آیا باز هم الگوریتم گوگل می‌تواند عملکرد قابل قبولی داشته باشید؟
چرا نتایج جستجو بر اساس موقعیت جغرافیایی گوگل همیشه متفاوت است؟
گوگل الگوریتم جستجو بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر را توسعه داده است تا پیدا کردن مراکز و فروشگاه‌های محلی آسان‌تر شود. بسیاری از جستجوها مربوط به پیدا کردن یک فروشگاه، اداره، سازمان و کسب‌وکار محلی است. بنابراین این قابلیت گوگل مشکل تعداد زیادی از کاربران را حل کرده است.
اگر لوکیشن تلفن همراه یا لپتاپ شما روشن باشد، گوگل به راحتی می‌تواند مکان جغرافیایی شما را تشخیص دهد. در غیر این صورت نیز مکان‌یابی گوگل بسیار دقیق عمل می‌کند و با توجه به تاریخچه جستجوهای شما یا حتی IP دستگاه بهترین پیشنهاد را به شما ارائه خواهد داد. گوگل مپ پلتفرم اختصاصی شرکت گوگل در حوزه مکان‌یابی است.
مقاله مرتبط: Local Seo چیست؟ آموزش سئو محلی به زبان ساده
گوگل موقعیت جغرافیایی را مشخص و سپس تمام جزیيات محلی شما را پردازش می‌کند. این غول تکنولوژی به خوبی می‌داند در اطراف شما چه چیزهایی وجود دارد و بهترین پیشنهاد برای رفع نیاز شما چه چیزی خواهد بود. فراموش نکنید ۲۵ درصد از کاربران گوگل روی اولین لینک کلیک می‌کنند و قریب به اتفاق آن‌ها هیچ گاه از صفحه اول خارج نمی‌شوند. بنابراین بهینه‌سازی نتایج اهمیت فراوانی دارد؛ زیرا بهترین پیشنهادها باید در صفحه اول نمایش داده شوند و البته مرتبط‌ترین صفحه با کوئری جستجو شده در لینک اول قرار بگیرد.
برخی‌ها در مورد عملکرد گوگل شک و تردیدهایی دارند. خوشبختانه نیازی نیست برای آزمایش این قابلیت گوگل در سرتاسر کشور GPS تلفن همراه خود را روشن نتایج جستجوی را مقایسه کیند. کافی است تغییرات در تنظیمات دستگاه خو یا عبارت و کلمه جستجو ایجاد کنید تا متوجه هوش بالای این موتور جستجو شوید.
یک پارامتر محلی به جستجوی خود اضافه کنید
اولین راه برای بررسی قابلیت جستجو بر اساس موقعیت مکانی گوگل، استفاده از نام شهر یا محله در عبارت جستجو است. برای مثال ابتدا GPS دستگاه خود را روشن کرده و سپس کلمه «نزدیک‌ترین کافی‌شاپ» را جستجو کنید. حال برای آن که نزدیک‌ترین کافی‌شاپ‌ها به محله‌ای در شهر دیگر را مشاهده کنید، عبارت &near=XXXX را به انتهای URL خود اضافه کنید. بدین ترتیب نتایج نمایش داده شده تغییر خواهد کرد و نزدیک‌ترین کافی‌شاپ‌ها به محله XXXX نمایش داده خواهد شد.
اگر می‌خواهید دقت نتایج را ببنید دوباره عبارت «نزدیک‌ترین کافی‌شاپ» را جستجو کنید و این بار نام محله خود را به جای عبارت XXXX قرار دهید. در نهایت بدون آن که GPS دستگاه شما روشن باشد و نامی از محله در کوئری خود ذکر کنید، عبارت مورد نظر را جستجو کنید. با مقایسه نتایج به این نتیجه می‌رسید گوگل چه دقت بالایی دارد. نتایج جستجو با GPS روشن، نام محله فعلی و بدون نام محله شباهت زیادی به هم خواهند داشت. نتایج جستجو برای محله دیگر نیز دقت بسیار زیادی دارد؛ حتی اگر GPS دستگاه شما روشن باشد.
تنظیمات منطقه‌ای خود را تغییر دهید
اگر می‌خواهید قابلیت جستجو بر اساس لوکیشن در گوگل هماهنگی بیشتری با موقعیت مکانی شما داشته باشند، باید تنظیمات منطقه‌ای موبایل یا دیوایس خود را تغییر دهید. در این حالت گوگل به جای بررسی IP دستگاه، نتایج را در سطح کشور به شما نشان خواهد داد. کافی است در قسمت پایینی و سمت راست صفحه اصلی گوگل (Google.com) روی گزینه setting کلیک کنید.
حال گزینه search setting را انتخاب کنید. مناطق مختلفی به شما نمایش داده می‌شود. منطقه مورد نظر خود را انتخاب و روی گزینه save کلیک کنید. حال نتایج جستجو با توجه به موقعیت مکانی جدید به شما نمایش داده خواهد شد.
مدیریت موقعیت‌ها در نرم‌افزار گوگل مپ
یکی از قابلیت‌های مهم Google Maps، امکان مدیریت مکان‌ها و مراکز مورد نظر (مورد علاقه) است. در واقع گوگل قابلیت یادگیری ماشینی دارد و به طور خودکار مکان‌هایی که بیشتر در مورد آن‌ها جستجو می‌کنید یا به کرات به آن‌ها سر می‌زنید را شناسایی خواهد کرد. خانه، محل کار، فروشگاه‌هایی دائما از آن خرید می‌کنید و … از جمله موقعیت‌هایی است که گوگل پس از مدت کوتاهی آن‌ها را شناسایی می‌کند. البته این قابلیت ممکن است گاهی دچار نقص یا اشتباه شود اما روز‌به‌روز بهتر و پیشرفته‌تر خواهد شد.
برای تغییر موقعیت مکانی گوگل نرم‌افزار Google Maps را باز کنید و از طریق Menu گزینه Your Place را انتخاب کنید. حال لوکیشن مورد نظر خود را مشخص کنید. آدرس محل کار یا خانه می‌تواند لوکشین اصلی شما باشد. موقعیت وارد شده را ذخیره کنید تا گوگل از این به بعد نتایج را با توجه به موقعیت درخواستی شما نمایش دهد. حالا یک کوئری مثل «کافی‌شاپ نزدیک من» جستجو کنید تا گوگل نزدیک‌ترین موارد را به شما اعلام کند.
تاریخچه جستجوهای و موقعیت مکانی خود را مدیریت کنید
یکی از راه‌های تغییر لوکیشن گوگل مدیریت تاریخچه مکانی (Location History) است. برخی‌ها که حامی حریم خصوصی هستند، انتقادهایی نسبت به قابلیت‌های ردیابی گوگل مطرح می‌کنند. با این حال گوگل به طور متناوب در حال ثبت و پردازش اطلاعات شما است و به همین دلیل در مدت کوتاهی موقعیت مکانی شما را شناسایی می‌کند. حداقل در ظاهر هدف از جستجو بر اساس موقعیت جغرافیایی گوگل بهبود سرویس‌ها و ارائه نتایجی دقیق‌تر است.
در سال ۲۰۲۰ گوگل رسما اعلام کرد که تاریخچه موقعیت مکانی هر کاربر پس از ۱۸ ماه حذف خواهد شد اما اگر نمی‌توانید صبر کنید، راهکاری برای مشکل شما وجود دارد. شما می‌توانید به بخش Location History در حساب گوگل خود بروید و این قابلیت را خاموش کنید. بدین ترتیب گوگل نمی‌تواند از داده‌های مکانی شما استفاده کند. اگر قصد دارید از تاریخچه موقعیت مکانی حساب خود فقط در برخی از دیوایس‌ها استفاده کنید، باید به صورت دستی در هر دستگاه داده‌ها را حذف کنید. دقت داشته باشید در صورت حذف این اطلاعات ممکن است برخی گزارش‌ها Google Maps و آلبوم‌های تصاویر Google Photo نیز به طور خودکار پاک شوند.
تغییر موقعیت مکانی گوگل به کمک ابزارهای برنامه‌نویسی
اگر اهل برنامه‌نویسی و استفاده از ابزارهای پیشرفته هستید، می‌تواند با استفاده از برخی نرم‌افزارها قابلیت جستجوی موقعیت مکانی در مرورگر کروم را ارزیابی کیند. برای این کار قسمت DevTools در مرورگر کروم را باز کنید و سپس یک command prompt ایجاد کنید. بعد از آن گزینه Show Sensors را انتخاب و روی آیکون enter کلیک کنید.
از فهرست Geolocations یکی از شهرهای از پیش تعیین شده را مشخص و گزینه Custom Location را انتخاب کنید. در این قسمت می‌توانید طول و عرض جغرافیایی را نیز برای انتخاب لوکیشن وارد کنید. همچنین شما می‌توانید با فعال کردن گزینه Location Unavailable به طور کل قابلیت جستجو بر اساس موقعیت مکانی گوگل را متوقف گنید.
مدیریت تنظیمات لوکیشن دستگاه
برخی از تلفن‌های همراه به کاربران اجازه می‌دهند تا موقعیت مکانی خود را در صفحه تنظیمات تغییر دهند. ساده‌ترین راه برای بررسی جستجو بر اساس لوکیشن گوگل استفاده از قابلیت GPS تلفن همراه است. شما می‌توانید نرم‌افزارهای تغییر GPS را دانلود کرده و با استفاده از آن‌ها موقعیت مکانی دیوایس خود را عوض کنید. بسیاری از این نرم‌افزارها در گوگل پلی یا اپ استور در دسترس هستند.
برای تغییر لوکیشن گوگل از Google Ads کمک بگیرید
پلتفرم گوگل ادز (Google Ads) یکی از بهترین ابزارها برای تشخیص موقعیت مکانی است. از این ابزار می‌توان برای مشاهده جستجوهای گوگل در موقعیت‌های مختلف استفاده کرد. نرم‌افزار گوگل ادز را باز کرده و از طریق منوی کشویی روی گزینه Location کلیک کنید. حال یک مکان جغرافیایی انتخاب کنید تا نتایج جستجوی شما تغییر کند. در این بخش نیاز می‌توانید کد پستی یا کد شهر مورد نظر خود را وارد کنید.
مشاهده نتایج جستجوی محلی با Valentin.app
پلتفرم Valentin.app یک ابزار رایگان است که به کاربران امکان مشاهده نتایج در گوگل و سایر موتورهای جستجو را از یک مکان مشخص، بدون دخالت داده‌های دیگر را می‌دهد. استفاده از این ابزار بسیار آسان است. کافی است کلمات کلیدی خود را تایپ و سپس منطقه و زبان را انتخاب کنید. در نهایت با انتخاب آدرس نتایج نمایش در خواهد آمد. بدین ترتیب آدرس شما به موقعیت جغرافیایی تبدیل می‌شود و همراه با سایر داده‌ها برای گوگل ارسال خواهد شد.
از VPN برای تغییر موقعیت جغرافیایی گوگل استفاده کنید
یک راه دیگر برای مدیریت جستجو بر اساس لوکیشن گوگل، تغییر تنظیمات دستگاه با استفاده از VPN است. نرم‌افزارهای VPN آدرس IP کاربران را تغییر می‌دهد و از طریق سرورهایی امن در نقاطی دیگر، امکان ردیابی آی‌پی ابتدایی را مشکل یا غیرممکن می‌سازند. البته استفاده از این نرم‌افزارها در برخی کشورها ممنوع است و مسئولیت استفاده از آن بر عهده کاربر خواهد بود.
با این حال VPNهای مجاز و قانونی هم در دسترس هستند که برای افزایش امنیت سیستم‌ها و شبکه‌های داخلی، تست نفوذ و دور زدن تحریم‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. زمانی که VPNدستگاه شما روشن باشد و یک عبارت در گوگل جستجو کنید، نتایج با توجه به موقعیت مکانی IP جدید نمایش داده خواهد شد. البته تعداد IPهای نرم‌افزارهای VPN معمولا محدود است. به همین دلیل دست کاربر برای انتخاب لوکیشن‌های متفاوت زیاد باز نیست. از طرفی گوگل در زمان جستجو سوابق کاربر را نیز ملاک جستجو قرار می‌دهد و صرفا به خاطر روشن بودن VPN تاریخچه جستجوها حذف نمی‌شود.
خودکار کردن جستجو بر اساس لوکیشن گوگل با نرم‌افزارهای رتبه‌بندی
شناسایی دو موقعیت مکانی از یک کسب‌وکار برای گوگل کار چندان سختی نیست اما در برخی موارد شاهد شعب و مراکز مختلفی از یک شرکت یا سازمان در نقاط مختلف جهان هستیم. در چنین حالتی جستجو بر اساس موقعیت مکانی ممکن است کمی دچار چالش شود.
ابزارهایی توسعه داده شده‌اند که رتبه‌های جستجو را بررسی می‌کنند. این ابزار که با نام ank checking tools شناخته می‌شوند، جستجوهای محلی را به صورت خودکار انجام می‌دهند و گزارش‌هایی تولید می‌کنند که تصمیم‌گیری برای استراتژی‌های سئو را تسهیل می‌کنند.
ابزارهای تغییر لوکشین گوگل
برخی از این ابزارها عبارتند از:
- BrightLocal
- GeoRanke
- Whitespark
- Surfer Local
- Sitechecker
- Local Falcon
- AuthorityLabs
- ProRank Tracker
تاثیر شگفت‌انگیز موقعیت مکانی
نتایج جستجو در گوگل برای افراد مختلفی که در مکان‌های متفاوتی مستقر هستند، گوناگون خواهد بود. این یکی از بهترین رویکردهای غول جستجوی جهان است که باعث بهینه‌سازی نتایج می‌شود. از نظر گوگل نتایج جستجوی محلی برای همه کاربران و شرکت‌ها اهمیت فراوانی دارد. کسب‌وکارهای کوچک یا سازمان‌های بزرگی که فعالیت‌های گسترده سئویی دارند، همه به نوعی به دنبال بهبود نتایج گوگل و مخصوصا کسب رتبه‌های برتر در جستجوهای محلی هستند.
خوشبختانه ابزارها و راهکارهای مختلفی برای مدیریت جستجو بر اساس موقعیت مکانی گوگل توسعه یافته است. به کمک این ابزارها می‌توان داده‌های متنوعی به دست آورد و از آن‌ها در طراحی و تدوین استراتژی‌های سئو بهره گرفت. هر سایتی در گوگل به دنبال دیده شدن است. گوگل دیده شدن را برای شما ساده‌تر خواهد کرد. به شرطی از قابلیت‌هایی مثل جستجوی محلی استفاده کنید.
جمع‌بندی
جستجو بر اساس موقعیت مکانی گوگل یکی از بهترین قابلیت‌های این موتور جستجوگر محسوب می‌شود که باعث بهبود نتایج برای کاربران و کسب‌وکارها شده است. حالا هر کسب‌وکاری شانس دیده شدن را دارد. کاربران نیز در زمان جستجو نتایج دقیق‌تری مشاهده می‌کنند. به علاوه هر کاربر قادر است جستجویش را بر اساس موقعیت‌های جغرافیایی مختلفی انجام دهد. پس سوال‌هایتان را با خیال راحت از گوگل بپرسید؛ این موتور جستجو در نزدیکی شماست.
