زمانی که صحبت از سئو سایت می‌شود، با واژه‌های Search Engine Friendly و Search Engine Optimized مواجه می‌شویم. اما تفاوت این دو چیست؟
منظور از SEF یا به زبان ساده‌تر دوست بودن با موتور جستجو این است که موتور جستجو بتواند سایت شمارا به‌درستی در دسته خاص خود نمایش دهد، کرولر بتواند به‌راحتی در سایت شما بخزد و مطالب سایت ایندکس شود.
SEO درواقع مختصر کلمه (SEO Search Engine Optimization) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. SEO را می‌توان روند مناسب برای دیده شدن وب‌سایت یا صفحه وب در نتایج جستجو طبیعی یک موتور جستجو دانست.
تفاوت قائل شدن میان دو مفهوم SEF و SEO بسیار سخت است چراکه این دو مفهوم بسیار به هم نزدیک هستند.
زمانی که یک کسب‌وکار، روند ساخت وب‌سایت خود را به یک شرکت طراحی سایت می‌سپارد، شرکت طراح باید اطمینان حاصل کند که سایت، سئو فرندلی باشد. اما روند بهینه‌سازی سایت با تمام شباهت‌هایی که با روند سئو فرندلی کردن دارد، بسیار متفاوت و پیچیده است.
برای روشن شدن مفهوم در ادامه این دو مورد را بررسی خواهیم کرد.
SEF یک‌بار انجام می‌شود، SEO همیشه در جریان است
سئو فرندلی کردن سایت، در طول پروسه طراحی سایت تنها یک‌بار بررسی می‌شود. در این پروسه ممکن است هزاران جزئیات ریز بررسی شود. زمانی که سئو فرندلی بودن سایت بررسی می‌شود، دیگر نیازی نیست تا تغییرات زیادی از طرف توسعه‌دهنده اعمال شود، مگر اینکه تغییر ناگهانی در سایت انجام شود.
برخلاف SEF، بهینه‌سازی موتور جستجو روند ادامه‌داری است. همیشه کلمات کلیدی مختلف برای بهینه‌سازی، تولید محتوا، لینک‌های بیشتری برای دریافت، رتبه بهتری برای به دست آوردن، ترافیک بیشتری برای ساختن و تغییرهایی برای اعمال کردن، وجود دارد. هیچ‌وقت نمی‌توان گفت کار سئو در اینجا تمام است و دیگر نیازی به بررسی و بهبود سئو سایت نیست!
SEF بر ساختار سایت تمرکز دارد، SEO بر روی پیام وب‌سایت
توسعه‌دهندگان مسئولیت ساخت و بررسی SEF را بر عهده‌دارند. می‌توان گفت SEF بیشتر بر روی ساختار و کدگذاری سایت تمرکز دارند. درواقع توسعه‌دهنده سعی می‌کند تا هر مانعی که بر سر راه نمایش بهتر سایت در موتورهای جستجو وجود دارد حذف کند.
در بحث بهینه‌سازی موتور جستجو یکی از اهداف، ایجاد ساختاری مناسب برای سایت است، از دیگر هدف‌ها می‌توان به تمرکز بر روی محتوا و پیام سایت هم اشاره کرد. وظیفه سئو در سایت اطمینان یافتن از نمایش صحیح محتوا و ترغیب بازدیدکننده به بازدید مجدد سایت است.
SEF اطمینان می‌یابد که همه صفحات محتوای منحصربه‌فرد داشته باشند، SEO در رده‌بندی و تبدیل تأثیر دارد
محتوای متفاوت هریک از صفحات وب‌سایت دارای اهمیت است. در هر پاراگراف ممکن است کلمات کلیدی استفاده‌شده باشد که در سئو سایت تأثیر بگذارد. درواقع یک وب‌سایت Search engine friendlly، در هر صفحه محتوایی متفاوت و مفید دارد.
محتوای بهینه‌شده در موتور جستجو درواقع فراتر از چند خط محتوای ساده است. درواقع این نوع محتوا به‌گونه‌ای تنظیم‌شده است که مرتبط با جستجوی کاربر باشد و در هر صفحه از کلمات کلیدی استفاده‌شده است.
SEF از تگ عنوان و توضیحات استفاده می کند، SEO آنها را برای کلیک خوردن بهینه‌سازی می‌کند
زمانی که یک سایت SEF می‌شود، هر صفحه وب‌سایت عناوینی خاص دارد و توضیحات به با محتوایی که در صفحه است ارتباط دارد.
تگ عناوین و توضیحات نقش بسیار اساسی در بهینه سازی سایت ایفا می‌کنند و بسیار مهم است که این تگ‌ها علاوه بر انتقال مفهوم محتوای صفحه، با نیازهای کاربران هماهنگی داشته باشد.
استفاده مناسب از تگ‌ها یا همان برچسب‌ها تنها محدود به استفاده از کلمات کلیدی نیست، استفاده از زبان و لحن مناسب هم در بازدید سایت و کسب رتبه در موتور جستجو تأثیر دارد.
url SEFقابل‌فهم را پیاده‌سازی می‌کند، SEO مسیرهای ناوبری را اجرا می‌کند
ULR باید در تمام صفحات وب‌سایت قابل‌مشاهده باشد و محتوای هر صفحه با ULR آن هماهنگی داشته باشد. وب‌سایتی که SEF شده است ULR هایی ساده و قابل‌درک دارد.
اما وب‌سایت بهینه‌سازی شده با موتور جستجو، ULR را یک‌قدم فراتر می‌برد. در بهینه‌سازی سایت با موتور جستجو، ULR سایت باید از ناوبری و Breadcrumb پیروی کند. به‌عنوان‌مثال به‌جای site.com/page می‌توان از مسیرهای ناوبری مرتبط بهره ببرد:
site.com/navigation/sub-navigation/page
هماهنگی ULR با مسیر ناوبری بر نحوه نمایش ULR در لیست نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد، و می‌تواند باعث بهبود رتبه سایت شود.
SEF با استفاده از تگ Canonical از ورود محتوای تکراری جلوگیری می‌کند، SEO کمک می‌کند تا محتواهای تکراری را حذف کنید
سایت SEF شده از نمایش محتوای تکراری در الگوریتم موتور جستجو جلوگیری می‌کند. این کار با استفاده از تگ Canonical و no-index و چند روش دیگر انجام می‌شود. اما این راه‌کارها فقط به‌صورت موقتی عمل می‌کنند.
وب‌سایت SEO شده تنها محتوای درست را به موتور جستجو ارائه نمی‌دهد، بلکه محتواهای تکراری را تا جایی که CMS اجازه می‌دهد حذف می‌کند، پاک کردن محتواهای تکراری به‌صورت کلی از هرگونه اشتباهی جلوگیری می‌کند.
SEF پیروی از دستورالعمل‌های الگوریتمی فعلی است، SEO پیروی از الگوریتم‌های آینده
وب‌سایت SEF شده به راهنمای کنونی سایت پایبند است و از آن تبعیت می‌کند. بسیاری از دستورالعمل‌ها به‌راحتی قابل‌تغییر هستند و از دیدگاه برنامه‌نویسی می‌توان آنها را با کدهای دیگر جایگزین کرد.
سایتی که بر SEO بهینه‌سازی شده باشد به دنبال راهکارهای روز دنیا می‌گردد. درواقع در بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتور جستجو به این نکته توجه می‌شود که وب‌سایت، در آینده چگونه عمل خواهد کرد.
سایت بهینه‌سازی شده با موتور جستجو باید از فیلترهای اسپم در جستجو جلوگیری کند و راه‌های خوبی را برای افزایش بازدید پیشنهاد کند. با استفاده از روش‌های بهینه‌سازی وب‌سایت در موتور جستجو نه‌تنها ضعف‌های سایت برطرف می‌شود بلکه وب‌سایت در رتبه‌بندی بهتری هم قرار خواهد گرفت.
SEF نقطه شروع راه است
داشتن سایت SEF نقطه شروعی برای به دست آوردن سایتی بهینه‌سازی شده با موتور جستجو است. درواقع، اغلب سئو کاران وقت زیادی را صرف Search Engine Friendly ساختن سایت می‌کنند تا بتوانند روند بهینه‌سازی را آغاز کنند. اما این فقط به این دلیل است که در زمان طراحی سایت SEF در آن رعایت نشده است.
اگر در آغاز طراحی وب‌سایت به مسائل SEF توجه کنید، در هزینه و زمان خود صرفه‌جویی خواهید کرد به‌علاوه اینکه بلافاصله پس از شروع به کار سایت آماده تبلیغات و کسب رتبه در لیست نتایج جستجو می‌شود.
