راهنمای مطالعه
SEO یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها است تا رتبه وب‌سایت را در SERP یا صفحات نتایج موتورهای جستجو افزایش دهید و در نهایت به رتبه اول برسید. از آنجایی که رقابت در رتبه‌بندی موتورهای جستجو مستمر است، سئو هم تمام‌نشدنی است پس باید مانند هر روند دائم دیگری در کسب‌وکار، یک استراتژی مؤثر داشته باشد که اگر در بلندمدت در نظر گرفته شود، مزایای فراوانی برای وب‌سایت و کسب‌وکار شما دارد.
در این مقاله، دلایل و مزایای یک استراتژی بلندمدت سئو را بررسی می‌کنیم.
وقتی بحث بازاریابی یک وب‌سایت یا کسب‌وکار می‌شود، در مورد اهمیت سئو شکی وجود ندارد. حتی افرادی که کسب‌وکار آفلاین دارند هم از سئو سود می‌برند برای اینکه نتیجه تحقیقات نشان داده که ۷۲% از کاربرانی که جستجوی آنلاین انجام می‌دهند بلافاصله به فروشگاه‌های نزدیک سر می‌زنند.
کاربران معمولاً برای اینکه وب‌سایت را بهینه کنند و ترافیک بیشتری در گوگل داشته باشند، اصول اولیه زیر را انجام می‌دهند:
- تهیه سایت مپ و ارائه آن به گوگل
- بهینه‌سازی فایل txt برای اطمینان از دسترسی گوگل به آن
- انتقال سایت به HTTPS منتقل برای حفظ امنیت.
- بهینه‌سازی ساختار URL برای کاربران و گوگل
- قرار دادن alt text برای تصاویر
با وجود همه این اصول ابتدایی که اجرا شده‌اند، شاید وسوسه شوید که با خیال راحت عقب بنشینید و فقط شاهد افزایش ترافیک سایت (و کسب‌وکار جدید) باشید!
اما متأسفانه خبر بدی برایتان داریم: سئو فرآیندی کاملاً جدی‌تر از تعدادی کار ساده است که تیک کنید و تمام شود! سئو یک پروژه مستمر و در حال تکامل است.
خوشبختانه اخبار خوب هم داریم: این پروژه مستمر سئو کار سختی نیست که از عهده‌اش برنیایید و با کمک ابزارهای مناسب، سئو می‌تواند ساده و سریع باشد و در عین حال شاید جالب هم باشد!
چرا باید استراتژی بلندمدت برای سئو داشته باشیم؟
ابتدا، باید درک کنید که چه چیزی در مورد سئو وجود دارد که آن را به روندی بیش از یک چک لیست ساده تبدیل می‌کند!
۵ دلیل عمده وجود دارند:
- وب و گوگل همیشه در حال تغییر هستند.
- سئو به‌صورت مستمر به‌روزرسانی می‌شود.
- رقبای شما روی سئوی سایتشان کار می‌کنند.
- سئو به یک رویکرد بلندمدت نیاز دارد.
- موفقیت سئو تصاعدی بالا می‌رود.
در گوگل، تغییر همیشه مستمر است.
یک دقیقه فکر کنید که گوگل و تمام وب در چند سال اخیر چه مقدار زیادی تغییر کرده‌اند! اولویت‌های وب‌سایت‌ها و کاربران هم در ۱۰ سال گذشته تحول بسیار گسترده‌ای داشته‌اند. از سال ۲۰۰۹ تابه‌حال، گوگل تغییرات زیر را معرفی کرده است:
- ریچ اسنیپت
- نتایج نمودارهای دانش
- پک نقشه برای نتایج محلی
- پروفایل نویسنده (که بعداً حذف شد)
- اسنیپت‌های ویژه
- کاروسل توییتر
و این‌ها فقط تغییرات قابل‌رؤیت در نتایج جستجو هستند! احتمالاً بزرگ‌ترین تغییر در سال ۲۰۱۲ انجام شد که گوگل الگوریتم هامینگ برد (HummingBird) را راه‌اندازی کرد.
الگوریتم هامینگ برد به‌صورت کاملاً ریشه‌ای روند بررسی جستجوی کاربران و محتوای وب‌سایت‌ها توسط گوگل را تغییر داد و تشخیص ارتباط این دو عامل با یکدیگر را متحول کرد. این الگوریتم، گوگل را از یک موتور جستجوی نسبت ساده به یک موتور پاسخ‌دهی تبدیل کرد!
و هر بار گوگل در نحوه رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها تغییری ایجاد می‌کند، تعریف «سئوی خوب» را هم تغییر می‌دهد.
مثلاً به ترافیک وب‌سایت زیر در سال‌های ۲۰۱۵ و ۲۰۱۸ نگاه کنید:
اگر فقط به تابستان ۲۰۱۸ نگاه کنیم، گوگل موارد زیر را تأیید کرده است:
- به‌روزرسانی سرعت
- به‌روزرسانی گسترده هسته‌ای
- به‌روزرسانی کوچک الگوریتم
و تازه این لیست شامل تغییرات تأیید نشده نیست که بین این تغییرات اصلی اتفاق افتادند!
احتمالاً بابت انتقال به موبایل و جستجوی صوتی هم سرمایه زیادی از زمان و منابع خود را صرف می‌کنید تا تکنیکی را یاد بگیرید که برای سایتتان و محتوا بهترین است!
همه این‌ها چه مفهومی برای شما دارد؟ نکته مهم این است که همه باکس‌هایی که سال گذشته (حتی ماه گذشته) تیک کردید احتمالاً تابه‌حال تغییر کرده‌اند! پس بدون داشتن یک استراتژی بلندمدت سئو، باید هر بار بفهمید که باکس‌های جدید چه هستند تا بتوانید آن‌ها را تیک کنید!
استفاده از یک ابزار بلندمدت سئو شما را در موارد زیر به روز نگه می‌دارد:
- آخرین به‌روزرسانی الگوریتم گوگل و چگونگی تغییر رویکرد سئو برای هماهنگی با تغییرات گوگل
- اجرای بهترین تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال
- تشخیص تغییرات ضروری روی وب‌سایت برای افزایش حداکثری نرخ تبدیل و تجربه کاربری
- مفاهیم اصلی و اصطلاحات تخصصی به همراه آخرین ترفندها و نکته‌ها
شما تنها سئو کار وب نیستید!
در بهینه‌سازی موتورهای جستجو، همه در حال رقابت هستند. این رقابت از یک طرف بین کسب‌وکارهایی است که مستقیماً با شما در رقابت هستند تا مشتری و فروش جدید کسب کنند و از طرف دیگر با وب‌سایت‌هایی است که در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند تا با کلمات کلیدی‌تان رقابت کنند.
پس نه‌تنها باید رقبای مستقیم را شکست دهید بلکه باید وب‌سایت‌های دیگر که سعی دارند رتبه بهتری بگیرند را هم از دور خارج کنید.
نکته مهم این است که این رقبا همیشه در حال تغییر هستند، می‌آیند و می‌روند که یعنی میلیون‌ها وب‌سایت وجود دارند که باید همیشه یک قدم از آن‌ها جلوتر باشید! همه این رقبا هم در حال اجرای تکنیک‌های سئو هستند تا رتبه بهتری بگیرند!
همان‌طوری که باید همیشه در جریان آخرین جنبش‌ها و تحولات در صنعتتان باشید، باید به‌صورت مستمر مراقب بهینه‌سازی موتورهای جستجو هم باشید. منظور ما بررسی موردی وب‌سایت و هر از گاهی تحقیق کلمات کلیدی خودتان و رقبا نیست! آنالیز رقابتی مؤثر نیاز به مانیتورینگ مستمر و به‌روزرسانی دارد که باید در بازه زمانی ماه و یا حتی سال اجرا شوند و به روز و هفته محدود نمی‌شوند.
سئو زمان نیاز دارد، زمان خیلی زیاد!
وقتی‌که بازه زمانی ماه را در نظر می‌گیرید باید توقعات و اهداف موفقیت سئو را تنظیم کنید. در واقع، تحقیقات Ahrefs نشان داده که متوسط قرار گرفتن یک سایت در بالای نتایج جستجوی گوگل کمتر از ۹۵۰ روز از آغاز وب‌سایت است! یعنی ۲.۵ سال طول می‌کشد تا یک سایت پس از راه‌اندازی و سئو کاری به بالای نتایج جستجوی گوگل برسد!
علاوه بر این، فقط ۲۲% از صفحات حاضر در ۱۰ نتیجه اول گوگل، کمتر از یک سال عمر داشتند.
این تحقیقات نشان داد که فقط ۵.۷% از صفحات موفق شدند که در سال اول به بالای نتایج جستجو برسند!
و از بین سایت‌هایی که در سال اول به رتبه‌بندی رسیدند، ۲ تا ۴ ماه طول کشید که به ۱۰ رتبه اول برسند.
متوسط زمانی که طول می‌کشد تا یک سایت رتبه‌بندی شود با محبوبیت کلمات کلیدی بالا می‌رود که با توجه اینکه سخت بودن کلمات کلیدی به تناسب حجم جستجو بالا می‌رود، این افزایش زمان کامل طبیعی است.
همان‌طور که می‌بینید، هیچ راهی وجود ندارد که تعیین کنید چه مقدار زمان طول می‌کشد تا یک صفحه را به رتبه‌بندی در نتایج جستجوی گوگل برسانید اما یک پاسخ نسبتاً قطعی وجود دارد که «زمان طولانی» نیاز دارید!
یعنی باید یک سال موارد زیر را انجام دهید:
- کلمات کلیدی را تحقیق کنید.
- محتوا تولید کنید.
- لینک بسازید.
- سیگنال‌های محلی را بهینه‌سازی کنید.
بدون کمک ابزارهای مناسب، همه این کارها زمان و زحمت زیادی است که فقط باید صرف بهینه‌سازی موتورهای جستجو کنید با توجه به اینکه شرکت شما انحصاراً در زمینه سئو کار نمی‌کند و باید به کسب‌وکار اصلی بپردازید!
سئو به‌مرور زمان مزایای ماندگار ایجاد می‌کند.
چه دلیلی وجود دارد که همه این زمان و زحمت را صرف ساخت سئو کنید وقتی که می‌توانید فقط چند کمپین در Google Ads اجرا کنید و ترافیک بخرید؟
مشکل ترافیک پولی این است که پس از توقف کمپین؛ ترافیک هم متوقف می‌شود!
وقتی این اتفاق بیفتد، پس از «جرقه امید» به «ورطه ناامیدی» می‌افتید!
در عکس زیر مشاهده می‌کنید که آنالتیکس برای صفحه‌ای که به‌صورت مستمر بهینه‌سازی و تبلیغ نمی‌شود به چه شکلی است:
حتماً می‌پرسید: راه‌حل این مشکل چیست؟
داشتن یک رویکرد بلندمدت برای سئو که چیزی بیش از تیک کردن یک چک‌لیست سئوی داخلی است به همراه اصلاح خطاها و اجرای همه موارد زیر:
- پیدا کردن کلمات کلیدی جدید برای محتوای جدید
- پیدا کردن فرصت‌ها برای بهینه‌سازی محتوای فعلی
- ساخت بک لینک‌های جدید
- نگهداری بک لینک‌های فعلی
- تبدیل منشن‌ها به بک لینک‌ها
- بررسی دوره‌ای سلامت سئو برای یافتن مشکلات کرال و ایندکس
- تبلیغ سایت در شبکه‌های اجتماعی
این رویکرد مستمر برای سئوی سایت، جرقه امید را به یک جریان ثابت ترافیک تبدیل می‌کند که شبیه عکس زیر است:
صفحه‌ای مانند نمونه دوم برای کسب‌وکارتان بسیار سودمندتر از نمونه اول است.
سئوی خوب هرگز متوقف نمی‌شود.
وقتی این چند واقعیت را با هم ترکیب کنید که: گوگل و وب مدام در حال تغییر هستند و رقبا همیشه با شما رقابت می‌کنند و سئو زمان زیادی نیاز دارد تا مؤثر واقع شود، به این نتیجه می‌رسید که سئو واقعاً هرگز تمام نمی‌شود!
یعنی اگر دیگر روی سئو کار نکنید یا بهینه‌سازی وب‌سایت را محدود به یک چک‌لیست یک بار مصرف بدانید، رتبه‌بندی کلمات کلیدی نزول می‌کنند و سایت‌های دیگر در نتایج جستجو بالاتر می‌روند. در نتیجه، ترافیک وب‌سایت هم کاهش پیدا می‌کند.
شاید با توجه به نوع کسب‌وکارتان، سئو زمان ببرد؛ اما اگر روی وب‌سایت کار نکنید، در نهایت به همان «ورطه ناامیدی» خواهید افتاد که به از دست دادن تبدیل‌ها و درآمد کسب‌وکار منجر می‌شود.
مانیتورینگ مستمر متریک‌های سئو، بهینه‌سازی محتوا و تبلیغ سایت راه‌هایی هستند که ورطه ناامیدی را به یک درآمد مستمر برای کسب‌وکار تبدیل می‌کنند.
برای این کار باید:
- به‌صورت مستمر محتوای معتبر، خاص و جدید منتشر کنید.
- رفتار کاربران و سایر داده‌های آنالتیکس را استخراج کنید تا تجربه کاربری را در سایت افزایش دهید.
- مشکلات فنی سایت را بررسی کنید تا محتوای تکراری یا خطاهای کرال ایجاد نکنند.
- کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید تا جستجوگران را به وب‌سایت هدایت کنند.
فقط به این دلیل که سئو آنلاین است لزوماً با باورهای سنتی کسب‌وکار آفلاین تفاوت ندارد که: اگر رشد نمی‌کنید، از بین می‌روید! پس برای اینکه رشد کنید، باید یک استراتژی بلندمدت سئو داشته باشید.
بررسی مستمر سلامتی وب‌سایت
به‌مرور زمان که یک وب‌سایت به‌روزرسانی می‌شود یا طراحی مجدد پیدا می‌کند، محتوای جدید منتشر می‌کند و کمپین‌های جدید راه‌اندازی می‌کند، کاملاً طبیعی است که دچار تغییرات بزرگی شود. فارغ از اینکه چگونه و با چه دقتی کارها را انجام می‌دهید، شاید با مشکلات زیر روبرو شوید:
- لینک‌های شکسته
- صفحات تکراری
- محتوای غیرقابل دسترس برای گوگل
- صفحات ناامن
وب‌سایت‌هایی که خطاهای بالا را دارند ممکن است منجر به از دست دادن درآمد کسب‌وکار شوند بدون اینکه حتی مالک وب‌سایت متوجه شود!
یک قدم از چک‌لیست‌ها جلوتر بروید!
ما ارزش چک‌لیست‌ها را درک می‌کنیم و می‌دانیم که چرا آن‌ها برای صاحبان وب‌سایتی که کارشناس بازاریابی دیجیتال نیستند، جذاب‌اند. برای همین چک‌لیست‌های زیادی برای کاربران منتشر می‌کنیم که به‌آسانی قابل‌درک هستند و پس از انجام، احساس رضایت ایجاد می‌کنند؛ اما مشکل این است که سئو هرگز تمام نمی‌شود و یک پروژه مستمر و همیشگی است.
اگر سئو را درک نمی‌کنید و یا فرصت انجامش را ندارید، بهتر است از ابزارهای بهینه سازی مختلف استفاده کنید تا در هر مرحله از بازاریابی به شما کمک کند و رتبه‌بندی گوگل و ترافیک وب‌سایت را افزایش دهد.
