تبلیغات در گوگل چگونه است؟ تبلیغات در گوگل به کسب‌وکارهای اینترنتی این فرصت را می‌دهد که با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، محصولات و خدمات خود را به گروه‌های هدف نشان دهند و در نتیجه به افزایش ترافیک وب‌سایت و فروش خود کمک کنند. استفاده از تبلیغات گوگل یکی از موثرترین و سودمندترین روش‌هایی است که می‌توانید برای بهبود کسب‌وکار خود بگیرید.
این نوع تبلیغات که به‌وسیله پلتفرم گوگل ادز انجام می‌شود به دو عامل کلیدی درک جامع از پرسونای مخاطب و به‌کارگیری استراتژی و مدیریت مناسب در زمینه دیجیتال مارکتینگ نیاز دارد تا به موفقیت در تبلیغات گوگل دست پیدا نمایید.
در حوزه آنلاین، گوگل به‌عنوان بزرگ‌ترین موتور جستجوی جهان شناخته می‌شود؛ از این‌رو، تبلیغات در این فضا، فرصت بزرگی برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند تا به مشتریان بیشتری دست یابند. بدین منظور، بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین با تلاش و سرمایه‌گذاری فراوان سعی در قرارگیری در صفحات یا لینک‌های اول دارند.
مطلب پیشنهادی : آموزش ساخت اکانت گوگل ادز
تبلیغات در گوگل به چه صورت انجام می‌شود؟
شاید بخواهید بدانید که تبلیغات در گوگل چگونه است و یا چند روش تبلیغ در گوگل وجود دارد؟ تبلیغات در گوگل (Google Ads) پلتفرمی مناسب برای صاحبان کسب‌وکار است که به آن‌ها این امکان را می‌دهد تا محصولات و خدمات خود را در سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و ویدئوهای پربازدید آنلاین معرفی کنند.
به عبارتی، گوگل ادز که پیش‌تر با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد، به کسب‌وکارها و کاربران کمک می‌کند تا یکدیگر را پیدا کنند و ارتباط بگیرند. این پلتفرم شامل انواع مختلفی از تبلیغات است که می‌توانید با توجه به هدف‌گذاری مخاطبان خود یکی از آن‌ها را انتخاب کنید.
انواع تبلیغات در گوگل
در سال‌های اخیر، گوگل به کسب‌وکارها در برقراری ارتباط با کاربران کمک‌های شایانی کرده است. هم‌اکنون کسب‌وکارها فرصت‌های بیشتری دارند تا از طریق روش‌های گوناگون به مشتریان خود دسترسی پیدا کنند. یکی از این روش‌ها، تبلیغات گوگل ادز است که این روش انواع مختلفی دارد. انواع کمپین تبلیغات در گوگل به شرح زیر است:
- تبلیغات در صفحه نتایج جستجوی گوگل
این نوع از تبلیغات به شکل محتوای متنی در صفحات نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شود که با برچسب بولد شده‌ی «Ad» این تبلیغات را از لینک‌های ارگانیک متمایز می‌کند. - کمپین‌های تبلیغات اپلیکیشن
با استفاده از تبلیغات اپلیکیشن در گوگل، می‌توانید اپلیکیشن خود را در بزرگ‌ترین پلتفرم‌ها مانند Google Play، YouTube، Search و Google Show Network معرفی کنید و تعداد کاربران آن را افزایش دهید. در این روش نیازی به طراحی تبلیغ ندارید؛ چراکه آگهی‌های شما به‌طور خودکار ایجاد می‌شوند و تنها کافی است اطلاعات مربوط به اپلیکیشن خود را در اختیار گوگل قرار دهید. - تبلیغات بنری در گوگل
با استفاده از تبلیغات بنری، می‌توانید تبلیغات تصویری خود را به مخاطبان هدف که ممکن است به محصولات شما علاقه‌مند باشند، نمایش دهید. این امر کمک می‌کند تا آگاهی از برند، محصولات و خدمات شما افزایش یابد. - تبلیغات ویدیویی در گوگل ادز
در این نوع تبلیغات، شما می‌توانید مخاطبان احتمالی خود را براساس محتوایی که مشاهده شده‌ای در یوتیوب هدف‌گذاری کنید و با بیش از ۲ میلیارد کاربر در سطح جهانی تعامل داشته باشید. تبلیغات ویدیویی شما ممکن است قبل، حین یا بعد از نمایش ویدیوهای یوتیوب و همچنین در نتایج جست‌وجو یوتیوب به نمایش درآید. - تبلیغات فروشگاهی
با استفاده از تبلیغات فروشگاهی، محصولات خود را در نتایج جستجوی گوگل به نمایش بگذارید. این نوع تبلیغات تفاوتی اساسی با تبلیغات متنی دارد، چرا که علاوه‌بر تصویر محصول، عنوان، قیمت، نام فروشگاه و نظرات مشتریان نیز نمایش داده می‌شود.
چرا باید از تبلیغات گوگل استفاده کنیم؟
اگر شما صاحب یک کسب‌وکار نوپا هستید و به‌تازگی وارد عرصه کسب‌وکار اینترنتی شده‌اید، استفاده از تبلیغات به‌منظور افزایش دیده‌شدن و اجرای فرآیند برندینگ برای شما ضروری است. هدف کلی تمامی کسب‌وکارهای آنلاین این است که با بهره‌گیری از کلمات کلیدی مناسب، در صفحات نخست و لینک‌های اول گوگل قرار گیرند تا بیشترین بازدید و کلیک را دریافت کنند. این‌کار، در صورت استراتژی درست، به‌جلب مشتریان بیشتر و افزایش درآمد منجر خواهد شد.
به‌طور طبیعی، دستیابی به صفحات نخست به صورت طبیعی و از طریق سئو فرآیندی زمان‌بر است. اگر قصد دارید به تنهایی بر روی این روش تمرکز کنید، باید زمان قابل توجهی را برای بهینه‌سازی و رشد وب‌سایت خود در نظر بگیرید؛ البته این در صورتی است که راهکارهای بهینه‌سازی شما موثر واقع شوند.
از این رو، تبلیغات در صفحه اول گوگل به‌عنوان یکی از راه‌های کارآمد برای معرفی برند شما به مخاطبان محسوب می‌شود. این نوع تبلیغات برای مدت معینی که خود شما براساس معیارهای مشخص تعیین می‌کنید، کسب‌وکار شما را در بالای لینک‌های دیگر در صفحه نخست قرار می‌دهد. در این فاصله، شما این فرصت را خواهید داشت که تعداد کاربران خود را افزایش دهید و آن‌ها را به مشتریان وفادار خدمات و محصولات خود تبدیل کنید.
به‌علاوه، اگر به مناسبت‌ها یا رویدادهای خاصی همچون ایام نوروز، روز مادر یا شب یلدا، قصد راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی دارید، گوگل می‌تواند به شما کمک کند تا برند خود را به طیف وسیعی از مخاطبان که روزانه از این مرورگر معتبر استفاده می‌کنند، معرفی کنید. بنابراین، تبلیغات گوگل را به‌عنوان یک فرصت ارزشمند در نظر بگیرید و به‌خوبی از آن بهره ببرید.
استفاده از گوگل ادز چگونه است؟
تبلیغات گوگل که با عنوان گوگل ادز شناخته می‌شود، براساس مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) است؛ به این معنی است که بازاریاب‌های اینترنتی کلمات کلیدی خاصی را در گوگل هدف‌گذاری می‌کنند و پیشنهادات قیمتی خود را برای آن‌ها ارائه می‌دهند. این روند منجر به ایجاد رقابت میان شرکت‌ها و بازاریاب‌ها در هر صنعت می‌شود.
بازاریاب‌ها می‌توانند از سه رویکرد مختلف برای ارائه پیشنهاد به گوگل جهت ثبت تبلیغات استفاده کنند:
- Cost-per-click (CPC): مبلغی که به ازای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت می‌کنید.
- Cost-per-mille (CPM): مبلغی که به ازای هر هزار نمایش تبلیغ شما پرداخت می‌کنید.
- Cost-per-engagement (CPE): مبلغی که زمانی که یک کاربر اقدام خاصی در تبلیغ شما انجام می‌دهد (مانند ثبت‌نام در یک لیست یا تماشای یک ویدیو) پرداخت می‌کنید.
آموزش مرحله به مرحله تبلیغات در گوگل
برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی در گوگل، انتخاب کلمات کلیدی مناسب اهمیت دارد. اگر شرکت شما در فروش گل‌های آپارتمانی تخصص دارد، استفاده از کلمات کلیدی بلند، می‌تواند موثر باشد. استفاده از عبارات عمومی ممکن است ترافیک غیرهدفمندی را جذب کند و هزینه‌های تبلیغاتی را افزایش دهد. برای جلوگیری از این مشکل، تهیه فهرستی از کلمات کلیدی منفی توصیه می‌شود تا تبلیغات شما برای عبارات نامناسب نمایش داده نشود. حال که کلمات کلیدی خود را انتخاب کردید می‌توانید به روش زیر در گوگل ادز تبلیغات خود را ثبت نمایید:
ایجاد حساب کاربری: ابتدا نیاز به یک حساب گوگل برای برند یا کسب‌وکار خود دارید. پس از ایجاد حساب (یا اگر قبلاً حساب دارید)، تمام مقدمات برای شروع بازاریابی دیجیتال در گوگل فراهم است.
مشخص کردن هدف کمپین: به صفحه اصلی گوگل ادز مراجعه کنید و بر روی دکمه “Start Now” کلیک کنید. در صورتی که به صفحه داشبورد منتقل شدید، گزینه “+ New Campaign” را انتخاب نمایید. در این مرحله، هدف کمپین خود را تعیین کنید. این انتخاب به گوگل کمک می‌کند تا مخاطب هدف شما را شناسایی نمایند و نحوه دریافت مبالغ پیشنهادی شما را مشخص کند. انتخاب هدف از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا یک هدف صحیح به افزایش مشتری و سود شما کمک می‌کند، در حالی که هدف نادرست ممکن است وقت و هزینه شما را هدر دهد.
انتخاب نام کسب‌وکار و کلمات کلیدی: پس از تعیین هدف، بر روی “Next” کلیک کنید و نام کسب‌وکار خود را وارد نمایید. سپس، یک URL مشخص نمایید که کاربران بعد از کلیک بر روی تبلیغ، به آن صفحه هدایت شوند.
در مرحله بعد، می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با برند و تبلیغات خود را انتخاب کنید. نتایجی که از “Google Keyword Planner” به دست آورده‌اید، در این قسمت مورد استفاده قرار خواهد گرفت. پس از وارد کردن کلمات کلیدی، بر روی “Next” کلیک نمایید.
شناسایی مخاطب هدف: در مرحله بعد، محلی را که تبلیغات شما نمایش داده می‌شود، مشخص کنید. می‌توانید یک آدرس فیزیکی (مانند فروشگاه) یا مناطق وسیع‌تری مانند شهرها و کشورها را هدف قرار دهید. پس از انتخاب، دکمه “Next” را فشار دهید.
طراحی تبلیغات جذاب: در این مرحله، طراحی و ساخت تبلیغات آغاز می‌شود. شما می‌توانید عنوان و شرح تبلیغ خود را ایجاد کنید. گوگل نکات و نمونه‌های مفیدی به شما ارائه می‌دهد که به طراحی موثر تبلیغات مطابق با اصول دیجیتال مارکتینگ کمک می‌کند.
شناسایی مخاطب هدف اساسی‌ترین نکته در این مرحله است. با درک نیازها و علایق مخاطبان، می‌توانید تبلیغاتی جذاب و کارآمد طراحی کنید که آن‌ها را ترغیب کند تا بر روی تبلیغ شما کلیک کنند.
اطلاعات پرداخت: در این مرحله، اطلاعات پرداخت خود را وارد کنید. فرم‌های گوگل به‌وضوح طراحی شده‌اند و در صورتی که کد تخفیفی دارید، می‌توانید در این مرحله از آن استفاده کنید. سپس بر روی دکمه “Submit” کلیک کنید. تبریک می‌گوییم! تبلیغ شما در گوگل ثبت شد.
مزایای تبلیغات در گوگل چیست؟
یکی از مهم‌ترین مزایای این نوع تبلیغات، معرفی کسب‌وکار، خدمات و محصولات شما به مخاطبان در پرطرفدارترین وب‌سایت‌های جهانی است. به‌طور خلاصه، مزایای گوگل ادز شامل موارد زیر است:
- افزایش فروش و تعداد کاربران در کمترین زمان ممکن
- امکان مدیریت بهینه بودجه
- هدف‌گیری دقیق مخاطبان
- تبلیغات پاسخگو (ریسپانسیو)
- ارزیابی نتایج تبلیغات با استفاده از ابزارهای پیشرفته
علاوه‌بر این، تبلیغات در گوگل به شما اجازه می‌دهد تا زمان نمایش تبلیغات، موقعیت جغرافیایی مخاطبان هدف و همچنین بودجه روزانه خود را تعیین کنید. همچنین، گوگل ادز گزارشی از عملکرد تبلیغات شما ارائه می‌دهد که می‌توانید از آن برای بررسی بازده و بهبود استراتژی‌های تبلیغاتی خود استفاده کنید. از طرفی، از طریق گوگل آنالیتیکس می‌توانید میزان موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی خود را تجزیه و تحلیل کنید و برنامه‌ریزی‌های لازم برای بهینه‌سازی آن‌ها را انجام دهید.
کلام آخر
شاید شما هم به‌عنوان یک صاحب کسب‌وکار اینترنتی می‌خواهید بدانید تبلیغات در گوگل چگونه است و آیا این تبلیغات موثر است یا خیر! تبلیغات در گوگل از طریق گوگل اذر انجام می‌شود و اگر این تبلیغات به‌درستی و با کلمه کلیدی مناسب مدیریت شود باعث جذب مشتریان و افزایش فروش خواهد شد. گوگل ادز به‌عنوان یکی از سریع‌ترین و کارآمدترین روش‌ها برای رشد کسب‌وکار به‌شمار می‌آید و به بالا بردن رتبه شما در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند.
سوالات متداول
- تبلیغات در گوگل چیست؟
تبلیغات در گوگل یا Google Ads یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل و سایر وب‌سایت‌های مرتبط نمایش دهند.
- تبلیغات در گوگل چگونه است؟
برای شروع استفاده از تبلیغات در گوگل، ابتدا باید یک حساب کاربری در Google Ads ایجاد کنید. سپس می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تعیین بودجه و طراحی تبلیغات تنظیم کنید.
- هزینه تبلیغات در گوگل چگونه محاسبه می‌شود؟
هزینه تبلیغات در گوگل معمولا براساس مدل پرداخت به ازای کلیک (PPC) محاسبه می‌شود، به این معنی که شما تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کسی روی تبلیغ شما کلیک کند.
