SEO Content یا محتوای سئو شده مهم‌ترین بخش سئو است که در جلب مخاطب، نقش اول را دارد. اینکه در مورد چه موضوعی می‌نویسید و چگونه می‌نویسید روی رتبه‌بندی شما در نتایج موتورهای جستجو تأثیر دارد؛ اما اینکه برای چه مخاطبی می‌نویسید هم بسیار مهم است.
محتوای سئو شده فقط درباره مخاطب است!
اگر قصد دارید که بازاریابی محتوای خود را بهبود دهید و بازگشت از سرمایه خوبی داشته باشید، باید از تکنیک‌هایی استفاده کنید که واقعاً برای آنها سودمند است. محتوایی که رتبه بالایی دارد و ترافیک ایجاد می‌کند، بیش از هر چیزی، همیشه کاربر-محور است.
این مقاله به خواننده شما مربوط است که به V.I.P. و M.V.P. معروف است. شما باید ابتدا بدانید و درک کنید تا بتوانید به‌خوبی اجرا کنید. وقتی شما برای مخاطب مناسب و به شیوه‌ای مناسب می‌نویسید، محتوای شما رتبه بالاتری خواهد داشت.
در این مقاله، ۹ کلید اصلی برای کمک به شما ارائه می‌دهیم تا بهترین (بیشترین بازدید، بیشترین اشتراک‌گذاری و باارزش‌ترین) محتوای امسال و سال‌های آینده را تولید کنید.
۱- برای مخاطب مناسب و با کلمات کلیدی هدف بنویسید.
محتوای سئو شده شما به مخاطب هدف نخواهد رسید اگر شما آن را برای کلمات کلیدی هدف بهینه‌سازی نکنید.
منظر ما از Keywords هدف، کلمات و عبارات اصلی هستند که Audience هدف شما در جستجوی آنها است.
برای پیدا کردن این عبارات، ابتدا باید موارد زیر را درک کنید:
- مخاطب شما چه کسانی هستند؟
- چه نوع اطلاعاتی احتیاج دارند؟
- چرا به آن اطلاعات احتیاج دارند؟
- از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند تا اطلاعات موردنیاز خود را جستجو کنند؟
این موارد شاید ظاهراً زیاد باشند اما اگر آنها را به ۳ فعالیت مهم تقسیم کنید، دیگر زیاد نیستند:
- تحقیق مخاطب: نوع مخاطبی را که فکر می‌کنید به محصولات و خدمات شما علاقه یا احتیاج دارد را شناسایی کنید. سپس پاتوق آنها در وب را پیدا کنید. با آنها صحبت کنید. از آنها نظرسنجی کنید. عادت‌های شخصی و اولویت‌های آنها را شناسایی کنید. اطلاعات شخصی و آماری آنها را جمع‌آوری کنید.
- تحقیق کلمات کلیدی: کلمات کلیدی سودآور و مرتبط را پیدا کنید که به تخصص شما، محصولات و خدمات شما مرتبط است و به هدف جستجوی مخاطب شما هم مربوط است.
- تحقیق موضوع: بر اساس کلمات کلیدی هدف که پیدا کرده‌اید و آنچه مخاطب شما می‌خواهد بداند یا یاد بگیرد، موضوع محتوا را تولید کنید.
۲- روی خوانا بودن محتوا تمرکز کنید.
محتوای سئو شده که بلافاصله در بالای صفحات نتایج جستجوی موتورهای جستجو (SERPs) قرار می‌گیرد، چند مشخصه دارد که مهم‌ترین آنها، این مورد است:
محتوا بسیار خوانا است!
مقاله مرتبط: ١٣ اشتباه رایج در نگارش محتوا برای وب سایت
هنگامی‌که مخاطب روی لینک شما کلیک می‌کند، هر المنتی روی صفحه شما او را تشویق می‌کند که بماند و بخواند و وقتی هم که او می‌ماند و می‌خواند، صفحه شما از نظر گوگل یک صفحه خوب محسوب می‌شود. صفحه شما به گوگل سیگنال می‌دهد که به جستجوی مخاطب مرتبط است! که کاربر اطلاعاتی را که در جستجوی آن بود، پیدا کرده است!
این سیگنال به dwell time یا زمان توقف معروف است و از لحظه‌ای است که شما بر روی یک نتیجه جستجو کلیک می‌کنید تا لحظه‌ای که به صفحه نتایج جستجو بازمی‌گردید.
قابلیت خوانا بودن منجر به زمان توقف بیشتر می‌شود که مشخصات زیر را هم در خود دارد:
- شفاف
- منظم
- منطقی
- ساده
برای اینکه یک محتوا خوانا باشد، محتوای شما باید انواع اطلاعات را به شیوه‌ای قابل‌درک بیان کند.
و هنگامی‌که محتوای شما برای بسیاری از مردم قابل درک است، مخاطب بیشتری روی صفحه شما برای مدت طولانی‌تری می‌ماند که به رتبه‌بندی شما در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند.
۳- محتوای عمیق‌تر تولید کنید.
یک ترند بزرگ سئو برای، تولید محتوایی است که عمیق‌تر و جدی‌تر به یک موضوع می‌پردازد.
این متد به داشتن رتبه بالا کمک می‌کند برای اینکه به گفته یک کارشناس بازاریابی دیجیتال Eric Enge، گوگل تمرکز خود را بر روی کیفیت محتوا تشدید کرده است.
به گفته او که اخیراً در مقاله‌ای در مجله SEJ چاپ شد:
«ما عملکرد سئوی تعدادی سایت متفاوت را اندازه‌گیری کردیم. سایت‌هایی که عمق بیشتر و کامل‌تری در محتوای باکیفیت خود تأمین کردند، در طول سال واقعاً به بالاترین رتبه در نتایج جستجو صعود کردند. در مقایسه، سایت‌هایی که در عمق محتوای خود ضعیف بودند، نتیجه خوبی نگرفتند.»
این ترند، به گفته او ادامه خواهد داشت.
مقاله مرتبط: متن جایگزین تصویر چیست؟ چگونه از متن جایگزین تصویر برای سئو استفاده کنیم؟
بااین‌وجود، چگونه باید محتوای عمیق‌تر تولید کنید؟
- مقالات بلاگ طولانی بنویسید و از حداقل ۲۰۰۰ کلمه استفاده کنید!
- موضوع‌هایی را بررسی کنید که جنبه‌ها و زاویه‌های متفاوتی دارند.
- مقالات راهنمای کامل بنویسید.
- از تحقیق سطحی فراتر بروید. به‌جای یک تحقیق سریع در گوگل، Google Scholar و JSTOR را استفاده کنید یا انتشارات تخصصی صنعت مربوط را بررسی کنید تا داده‌ها و مطالعات جدید را پیدا کنید.
۴- سرعت صفحه خود را افزایش دهید.
یک‌راه ساده برای افزایش سئوی محتوا:
صفحه خود را سریع‌تر کنید!
کمک کنید تا صفحات و محتوای شما، به‌سرعت بارگذاری شده و کامل نمایش داده شوند. هرچه سرعت صفحه شما کمتر باشد، کاربران خود را کلافه‌تر می‌کنید. هیچ‌کس نمی‌خواهد که منتظر بالا آمدن یک وب‌سایت باشد!
به گزارش بی‌بی‌سی، نیمی از خریداران، بیش از ۳ ثانیه منتظر نمی‌مانند تا یک صفحه فروشگاهی بارگذاری شود!
و تحقیقات موسسه Nielsen Norman Group نشان داده که بیشتر کاربران، صفحات را در عرض ۱۰-۲۰ ثانیه ترک می‌کنند!
۵- روی محتوای تصویری سرمایه‌گذاری کنید.
مطابق تحقیقات Skyword، مقالاتی که تصاویر مرتبط دارند، ۹۴% بازدید بیشتر نسبت به مقالات بدون تصویر دارند.
دلیلش هم این است که همه ما واقعاً به‌صورت غریزی به تصاویر بیشتر توجه می‌کنیم و به آنها پاسخ می‌دهیم. بااین‌وجود، تأثیر قرار دادن تصاویر هدفمند و باکیفیت در محتوا بسیار بیشتر است از استفاده از تصاویر تصادفی و تکراری عکس‌های استوک!
محتوای شما با داشتن تصاویر مناسب، منسجم‌تر، حرفه‌ای‌تر و معتبرتر به نظر خواهد آمد پس ایده خوبی است که برای سئوی بهتر در تصاویر سرمایه‌گذاری کنید.
۶-اطلاعات آماری ارائه دهید و به منبع هم اشاره مناسب بکنید.
این روزها، باوجود اینترنت همه به‌اصطلاح «متخصصان» به‌آسانی می‌توانند ادعاهای بزرگ بکنند بدون اینکه پشتوانه‌ای معتبر ارائه دهند.
و این یعنی: کسانی که پشتوانه محکم، منابع و داده آماری در محتوای خود ارائه می‌دهند، به‌راحتی خود را از دیگران متمایز می‌کنند!
کلید اصلی برای یک محتوای سئو شده معتبر، «تحقیقات» است.
۷- محتوای خود را برای اسنیپت‌های ویژه فرمت کنید.
اسنیپت‌های ویژه اخیراً توجه زیادی در صفحات نتایج جستجو کسب می‌کنند و این روند ادامه خواهد داشت.
به گفته گوگل: این بلوک‌های کوچک اطلاعات ممکن است در صفحه نتایج جستجو ظاهر شوند هنگامی‌که یک کاربر یک سؤال می‌پرسد.
عکس
همان‌طوری که می‌بینید، اسنیپت‌های ویژه اولین مکان در بالای صفحه نتایج جستجو را دارند که مکان محبوبی است!
مطابق یک مطالعه که توسط Ahrefs انجام‌شده، اسنیپت ویژه در واقع ترافیک را از اولین نتیجه جستجو می‌گیرد!
برای افزایش احتمال اینکه محتوای شما به‌عنوان یک اسنیپت ویژه انتخاب شود، تعدادی تاکتیک وجود دارد که شما می‌توانید امتحان کنید:
- در محتوای خود به سؤالات پاسخ صریح بدهید.
- محتوای خود را تا آنجایی که ممکن است، باکیفیت کنید.
- از لیست‌های شماره‌گذاری شده و بولِت‌دار استفاده کنید.
- داده‌های آماری و تحقیقاتی اضافه کنید.
- محتوای خود را به‌صورت منطقی طبقه‌بندی کنید.
۸- کارشناس باشید.
گوگل این روزها بیش از هرزمانی برای نویسنده کارشناس و معتبر در محتوا ارزش قائل است.
خوش‌نامی و اعتبار، مهم است.
مطابق راهنمای ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل که اخیراً به‌روزرسانی شده، تولیدکننده محتوا و سابقه او، هر دو به کیفیت یک صفحه کمک می‌کنند.
نشانه‌های اعتبار شامل موارد زیر است:
- تجربه شخصی دارید: مثلاً شما به مدت ۱۰ سال کاردستی انجام داده‌اید و یک کتاب کاردستی هم چاپ کرده‌اید یا شما یک اسب‌سوار باتجربه هستید و آموزش هم دیده‌اید.
- وب در مورد شما چه می‌گوید: مانند نقد کتاب‌ها، گفتگوهای فورِم، بیوگرافی نویسندگان، اخبار و مقالات ویکی‌پدیا
برای این هدف، ایجاد یک صفحه «درباره ما» در وب‌سایت و صفحه بیوگرافی نویسنده در وبلاگ برای ایجاد اعتبار ضروری هستند. فراموش نکنید که برای همه فرصت‌های بلاگ‌نویسی مهمان خود هم صفحه بیوگرافی ایجاد کنید.
۹- تحقیقات اصیل انجام دهید.
تحقیقات اصیل مانند یک آهن‌ربای بزرگ لینک، برای محتوای سئو شده است.
اگر شما اطلاعات آماری جدید، مطالعات، اطلاعات و تحقیقات در مقالات خود منتشر کنید، فرصت‌های زیادی برای وب‌سایت‌های دیگر ایجاد می‌کنید تا به شما لینک کنند و به یافته‌های شما اشاره کنند و ارزش فراوانی هم برای صنعت و مخاطب خود فراهم می‌کنید.
مطابق گزارش وضعیت تحقیقات اصیل برای بازاریابی در سال ۲۰۱۸ که توسط Mantis Research و BuzzSumo انجام شد، ۵۶% از بازاریابان که از تحقیقات اصیل در محتوای خود استفاده می‌کنند، ادعا کردند که نتیجه به‌دست‌آمده از انتظارات آنها فراتر رفته و یا حداقل آنها را برآورده کرده است.
علاوه بر آن:
- ۷۴% گزارش کرده‌اند که ترافیک وب‌سایت بیشتری داشته‌اند.
- ۶۳% می‌گویند که اشتراک‌گذاری بیشتری در شبکه‌های اجتماعی داشته‌اند.
نیازی به گفتن نیست، تحقیقات راه بی‌نظیری است تا محتوای خود را گسترش دهید.
ایده برای انجام تحقیقات اصیل:
- بر اساس موفقیت یا شکست برند خود یک مطالعه موردی انجام دهید. شکست و موفقیت هر دو ابزارهای آموزشی باارزشی هستند.
- در مورد صنعت خود نظرسنجی کنید و نتایج به‌دست‌آمده را تألیف کنید.
- داده‌های خود را آنالیز کنید و یافته‌های خود را منتشر کنید.
آیا آماده‌اید که نوشتن محتوای سئو شده را در سال ۲۰۲۰ شروع کنید؟
محتوای سئو شده مخاطب-محور، موضوع داغی در سال ۲۰۲۰ است.
هنگامی‌که شما روی نیازها و خواسته‌های مخاطب از محتوای خود تمرکز می‌کنید، منافع به‌دست‌آمده بسیار بزرگ خواهد بود.
از نکته‌های این مقاله استفاده کنید تا نوشتن محتوای سئو شده مخاطب-محور را شروع کنید تا بازدیدکنندگان شما بیشتر شده و کسب‌وکار شما از منافع فراوان این محتواها بهره‌مند شود!
